Cloud7
Q3 2026
Kampagnenkonzepte, Deutsche Copy & Transcreation
2 Monate
Tierisch deutsche Kampagnen entwickeln.
CLOUD7 wollte seine Herbst-/Winterkampagne für den deutschen Markt schärfen und die internationale Kampagnenidee in eine eigenständige deutsche Copywelt übersetzen. Gemeinsam mit dem Creative Team entwickelte ich verschiedene Kampagnenrouten, Claims und Subline-Ideen – mit dem Ziel, die Freude am Draußensein auch bei schlechtem Wetter auf den Punkt zu bringen. Aus den verschiedenen Routen entstand schliesslich der Claim „Für jedes Hundewetter“ – ein Wortspiel, das die deutsche Kampagnenidee auf den Punkt bringt und gleichzeitig die Marke CLOUD7 mit ihrer Produktwelt verbindet.
Aufgaben
01
Kampagnenkonzept
Fünf unterschiedliche deutsche Kampagnenrouten mit Claims, Kampagnenmechaniken, Storylines und Ideen für die kanalübergreifende Umsetzung entwickeln.
02
Claim-Entwicklung
Den zentralen Kampagnenclaim und verschiedene Subline-Routen entwickeln – von ersten strategischen Ansätzen bis zur finalen Idee: „Für jedes Hundewetter“.
03
Slogan
Die zentrale Kampagnenidee in ein prägnantes deutsches Hero Statement übersetzen, das als Einstieg in die Kampagnenkommunikation funktioniert.
04
Storytelling
Die internationale Kampagnenidee für den deutschen Markt adaptieren und in drei unterschiedlichen Längen als deutsche Campaign Story ausarbeiten.
05
Transkreation
Englische Headlines und Sublines für fünf Produkt- und Landingpage-Bereiche ins Deutsche übertragen – unter Berücksichtigung von Tonalität, Kontext und engen Zeichenlimits.
06
Texte für jeden Kanal
Weitere deutsche Claims und Ad Headlines für die Kampagnenausspielung entwickeln und bestehende Copy für Landingpage, Collection und Performance Marketing schärfen.
Resultate
5
Konzepte
Fünf eigenständige deutsche Kreativrouten mit Claims, Mechaniken und Kampagnenideen entwickelt.
1
Claim
„Für jedes Hundewetter“ verbindet die internationale Kampagnenidee mit einem eigenständigen deutschen Wortspiel.
5
Produktintros
Als Einführung in die fünf verschiedenen Produktwelten durfte ich Titel und Introtexte transkreiern für die Webseite.
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„Danke dir für deine Zeit und die Texte. Wir haben jetzt die finalen Zeilen festgelegt. Wir würden gerne jetzt in die zweite Runde mit dir gehen für die einzelnen Kanäle.“
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