Ultrabrand Studio Nike
Juni 2024
Kampagnenkonzept, Copywriting & Transcreation
1 Monat
Siegestexte schreiben für die Fussball-EM.
Gemeinsam mit Ultrabrand Studio habe ich die deutsche Copy für Nikes Fussball-EM-Kampagne geschrieben. Ziel war eine Reaktions-Kampagne für Social, OOH und Web, falls Deutschland gewinnt. Das Schöne an dem Projekt: Die DFB-Elf lief 2024 eigentlich noch in Adidas auf. Trotzdem bereitete Nike mit einzelnen Athleten wie Jamal Musiala bereits die Kommunikation für die neue Ära ab 2027 vor – und wir hatten die passenden Sieger-Headlines parat.
Leistungen
01
Feedback zur Strategie
Die internationale Nike-Idee „Whatever It Takes“ wurde mit meiner Expertise weiter lokalisiert.
02
Kampagnenkonzept
Den Gedanken „Reinvent to Rise Again“ für Deutschland weiterentwickeln und die Wiederauferstehung des Deutschen Teams feiern.
03
Deutsche Texte
Claims und Headlines für unterschiedliche kreative Routen entwickeln – von Comeback bis zu neuer Generation.
04
Transcreation
Internationale Strategie in passende deutsche Wortspiele und kulturell relevante Lines übersetzen.
05
Pitch Support
Konzeption, Ausarbeitung und iterative Abstimmung mit dem internationalen Agenturteam über mehrere Feedback-Runden hinweg.
06
Longform Text
Eine Ausarbeitung als Longform-Werbung im Stil eines Gedichts – im typisch inspirierenden Nike-Stil.
Resultate
4
Projekttage
Umsetzung im Sprinttempo: Konzeption, Copywriting, Transcreation, Briefings und iterative Ausarbeitung.
3+
Runden
Verschiedene Konzepte und Headlines für den Turnierausgang entwickelt als Reaction-Kampagne.
2:1
EM aus
Deutschland verlor gegen Spanien im Viertelfinale und meine Kampagne wurde nie veröffentlicht.
.avif)
.avif)
.avif)
%20b.avif)
%20a.avif)
Juhu – du hast mir 2 Minuten deines Lebens geschenkt.
Hol dir einen Gratis-Call. 15 Minuten, kein Pitch, keine Verpflichtung. Ich höre zu, du erzählst — und am Ende weißt du, ob wir zusammenpassen.