Die Wintersaison in Worte kleiden.

Für Zalando sollte ein universales Konzept für den Wintersport-Hub entwickelt werden. Eine sprachliche Klammer, die sich über verschiedene Märkte, Produktwelten und Formate hinweg einsetzen lässt. Die Herausforderung? Zalando ist kein bekannter Wintersporthändler. Das Konzept sollte also universal für Neulinge und Profis funktionieren. Für Ski und Snowboard, wie für Wandern, Outdoor, Après-Ski und Wintermode. Gesucht war deshalb eine sprachliche Idee, die flexibel genug für unterschiedliche Inhalte ist. Aber stark genug, um als Kampagnenmechanik zu funktionieren – in allen Märkten.