Gemeinde Vaduz
2024
Kampagnenkonzept, Claim & Wortwelt
3 Monate
Einen neuen Claim per „Du“ vorstellen.
Die Gemeinde Vaduz wollte ihren Markenauftritt modernisieren und die Menschen vor Ort stärker ins Zentrum rücken. Gemeinsam mit der Agentur Tandem und Lead Copywriter Paul Herberstein entwickelte ich eine Kreativkampagne, die genau das sichtbar macht. Aus dem Ortsnamen entstand der Claim „Du im Mittelpunkt.“ – ergänzt durch eine flexible Wortwelt für Themen, Fachbereiche und Kommunikationskanäle.
Leistungen
01
Kampagnenkonzept
Die Markenstrategie der Gemeinde in eine klare, menschliche und kanalübergreifend einsetzbare Kreatividee übersetzen.
02
Claim-Entwicklung
Zahlreiche strategische und kreative Routen entwickeln – bis die stärkste Idee direkt im Namen sichtbar wurde: Va-Du-Z.
03
Wortwelt
Eine erweiterbare Sprachmechanik mit V-Wörtern, Claims, Redewendungen und Hashtags für die laufende Kommunikation entwickeln.
04
Sprachwolken
Begriffe oder Sprichwörter für Politik und Verwaltung, Wohnen und Umwelt, Soziales und Wirtschaft sowie Freizeit und Tourismus ausarbeiten.
05
Tone of Voice
Sprachliche Leitplanken für direkte Ansprache, Gendern, lokale Begriffe und eine verständliche Gemeindekommunikation definieren.
06
Texte für alle Kanäle
Passende Fokuswörter und Botschaften für Website, App, Social Media, LED-Tafeln, Print, Plakate, Busse und Videos zuordnen.
Resultate
1
identitätsstiftender Claim
„Du im Mittelpunkt.“ macht die Bevölkerung zum zentralen Teil des Markenauftritts – und steckt bereits im Namen Vaduz.
4
flexible Wortwelten
Ein sprachlicher Baukasten verbindet unterschiedliche Gemeindethemen mit einer konsistenten kreativen Idee.
8+
Kommunikationskanäle
Die Kampagne begegnet der Bevölkerung auf Bussen, Plakaten, in Print, Social Media, Videos, App, Website und LED-Anzeigen.
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