Zalando Männer
2023
Lokalisierung, Transkreation & Kampagnen-Copy
8-10 Wochen
Schweizer Wortmaschine sein.
Für Zalando durfte ich die internationale Kampagne „Mann sein, wie man will“ für den Schweizer Markt lokalisieren. Die Kampagne stellte unterschiedliche Facetten von Männlichkeit in den Mittelpunkt – mit Slotmachine-Mechanik. Meine Aufgabe? Aus deutschen Formulierungen Schweizer Copy machen – mit Helvetismen und dem richtigen Mass an Lokalisierung. Also „locker leger“ eben.
Aufgaben
01
Lokalisierung
Die internationale Kampagnen-Copy für den Schweizer Markt adaptieren – nicht Wort für Wort, sondern mit dem richtigen Gefühl für Sprache, Tonalität und Zielgruppe.
02
Helvetismen
Schweizer Ausdrücke gezielt einsetzen, um den Text natürlicher, näher und unverwechselbar schweizerisch zu machen.
03
Kampagnen-Copy
Bestehende Headlines und Textmechaniken für unterschiedliche Kampagnenmotive adaptieren – ohne den Charakter der internationalen Kampagne zu verlieren.
04
Slot-Machine
Der rollende Text als Slot-Machine durfte ich für die unterschiedlichen Storylines adaptieren. Ein flexibles Textsystem mit visueller Aussagekraft.
05
Storytelling
Schweizer Copy für sechs Storylines und Kanäle entwickeln. Rund um Core Fashion, Streetwear und Sportswear – für digital, OOH und mehr.
06
Beratung
Expertise und Empfehlungen für lokale Anpassungen in der Schweiz, damit die Kampagne möglichst großen Impact hat.
Resultate
6
Storylines
Eine Kampagnenidee wurde in sechs unterschiedliche Geschichten übersetzt – mit Influencern.
14
Märkte
Spielten die Kampagne schließlich in ihrer Sprache aus. Unter anderem die Schweiz.
100%
Schweizerisch
Aus „praktisch“ wurde „gäbig“, aus „Freunde“ „Kollegen“ – wie wir es hierzulande sagen würden.
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